Auslandsabsatzmarktforschung
- Auslandsabsatzmarktforschung
1. Begriff: Teilbereich der ⇡ Absatzmarktforschung, bezogen auf ausländische Märkte, und zwar aus dem Blickwinkel eines Unternehmens, das bereits auf bestimmten Auslandsmärkten tätig ist oder dies beabsichtigt. A. und ⇡ Betriebsforschung bilden die ⇡ Auslandsabsatzforschung.
- 2. Ziel der A. ist die systematische Suche, Sammlung, Aufbereitung und Interpretation von Informationen über Auslandmärkte und ihre Besonderheiten. Im Rahmen der A. gewonnene Informationen dienen als Entscheidungsgrundlage für die Internationalisierungsentscheidung, für die Wahl der ⇡ Internationalisierungsstrategie, der ⇡ internationalen Marktsegmentierung, der Selektion von Auslandsmärkten sowie der Planung und Gestaltung des internationalen ⇡ Marketing-Mix. Der A. kommt somit eine zentrale Stellung im Rahmen der Informationsbeschaffungsfunktionen eines ⇡ internationalen Managements zu.
- 3. Probleme können begründet sein in Sprache, kultureller Prägung der ausländischen Wirtschaftssubjekte, Wirtschaftsstruktur des Auslandsmarktes, Gepflogenheiten etc. Problematisch ist die Verfügbarkeit von aktuellen, zuverlässigen und möglichst aussagekräftigen Statistiken und sonstigen wichtigen Informationsgrundlagen bes. im Hinblick auf die Vergleichbarkeit der jeweiligen Länderdaten.
- 4. Bedeutung: Der A. kommt wegen des erhöhten Risikos der Auslandstätigkeit, dem Umfang der zur Verfügung stehenden bzw. zu erhebenden Informationen sowie deren Kosten eine besondere Rolle zu.
- Vgl. auch ⇡ interkulturelle Konsumentenforschung.
Lexikon der Economics.
2013.
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